原标题：?奥运小课堂￤奥运会的联合市场开发，知识产权运用的一个样本

根据国际奥委会的惯例，当奥运会在某一国家筹办举办的一定周期内，要将这届奥运会组委会的知识产权和该国家奥委会的知识产权统一起来，由这届奥运会的组委会统一在该国辖区内进行与奥林匹克有关的市场开发，该国家奥委会不再进行奥林匹克有关的市场开发，而是根据奥组委的市场开发进行分成，这就是联合市场开发。

从知识产权运用的角度看，这实际上是一种独占许可。

为什么要进行联合市场开发呢？

这是因为无论奥组委还是奥委会的市场开发，都是在奥运会筹办举办的同样时间，在同样的辖区之内，做着同样的与奥林匹克有关的市场营销活动。只有实施联合市场开发，才能避免市场混淆，在统一的市场有效集中有限的资源，从而获得最大的经济收入。同时，也使得奥林匹克知识产权不致滥用，避免奥林匹克品牌淡化。

在一届奥运会的申办阶段，具有丰富知识产权运用经验的国际奥委会就会要求各个申办城市与所在国家的奥委会签订《联合市场开发计划协议》（Joint Marketing Plan Agreement），并将该协议的签订作为获取申办成功的前提条件，从而保证奥运会市场开发的唯一。

早在申办2022年冬奥会期间，中国奥委会就与北京市签署了《联合市场开发计划协议》。2022年冬奥会申办成功后，中国奥委会、北京市与国际奥委会签署了《主办城市合同》。

在北京冬奥组委成立后，根据相关国际承诺，北京冬奥组委也成为《主办城市合同》的主体。《主办城市合同》第49条（b）项明确要求：

1

北京冬奥组委应遵守本合同签定前经国际奥委会批准的主办城市北京与中国奥委会之间签署的《联合市场开发计划协议》中的各项条款和条件。

2

该协议应将北京冬奥组委和中国奥委会的全部市场开发权和商业权结合在一起 ，自2017年1月1日起直至 2024年12月31日止不受任何选择权或事先授权的妨碍。

3

由中国奥委会签署该协议，为的是保证中国辖区内所有全国性体育协会都遵从和履行中国奥委会在市场开发方面的义务。

这就意味着北京2022年冬奥会的赞助企业，不仅将获得北京冬奥组委相关知识产权的商业使用权利，也将获得联合市场开发期（2017年1月1日至 2024年12月31日）连续4届奥运会和冬奥会的中国体育代表团称谓等知识产权商业使用的权利。

据了解，在联合市场开发期内，中国奥委会辖区内的涉奥市场开发工作统一由北京冬奥组委市场开发部负责。

经验证明，联合市场开发既能为奥运会的成功举办提供充足的资金、技术、商品和服务，也必将为该国奥委会提供更多分成，确保该国竞技体育水平的提升和群众体育活动的普及。

（作者：杨晋）