学而思起诉京翰教育SEM侵权，索赔30万元

2018-06-0911:50教育科技

6月8日，海淀法院网公示了一起教育侵权起诉案件，原告学而思认为京翰教育（京翰英才）未得到授权，购买其商标”学而思”作为关键词，在百度搜索引擎中进行网络推广，损害了其商标权。

北京学而思教育科技有限公司将北京京瀚英才教育科技有限公司、北京百度网讯科技有限公司诉至法院，要求二公司立即停止侵犯商标的行为、赔偿损失及合理支出30万元。

日前，海淀法院受理了此案。

原告学而思教育诉称，其成立于2005年，10余年来，企业一直专注在中小学、幼儿教育领域，旗下拥有多个品牌，现已经成为中国领先的教育科技企业。学而思教育在教育、培训、娱乐、文体活动服务项目上申请注册了一系列“学而思”及“学尔思”商标。

经学而思教育调查发现，北京京瀚英才教育科技有限公司购买学而思注册商标作为关键词，在百度搜索引擎中进行网络推广。在百度搜索引擎中输入“学而思”，搜索结果页面中会出现“北京学尔思选京瀚，专业的学尔思”链接，并且在网址之后显示有“广告”字样。

原告学而思教育认为，北京京瀚英才教育科技有限公司与其均属于教育培训服务领域，北京京瀚英才教育科技有限公司未得到其授权，擅自在链接标题及网站介绍中使用“学尔思”商标，且使用该商标作为网络搜索关键词，在百度搜索引擎中发布链接，使之与自己公司相关联并进行推广，消费者极有可能误认为北京京瀚英才教育科技有限公司与学而思教育具有关联关系，而错误点击并完成消费。

北京京瀚英才教育科技有限公司的上述行为客观上造成了相关公众的混淆误认，损害了学而思教育的商标权益。百度公司作为网络服务提供者，未尽到合理审查之义务，使得北京京瀚英才教育科技有限公司侵权行为在其网站中大肆发布，给学而思教育造成损失，构成共同侵权行为。

目前，此案正在进一步审理中。

辅导圈在百度做了检索，输入关键词「地域学而思」，除了北京，多个地域仍存在购买竞品关键词的情况。

除了学而思，其他教育品牌和众多行业，都在面临着「SEM侵权」的现实，购买竞品词这一商业行为有着悠久的历史，甚至被写入众多营销大师的书籍，成为营销的一项重要策略。苦心经营的品牌力可以被对手用来引流，相信这种情况在未来也不会很快改善。

百度很早在竞价系统中就引入了品牌保护机制，品牌词理论上是不能被第三方购买的，但此类情况还是频频发生，相信这次案件能给教育营销带来一些积极影响，期待案件结果。