假冒品牌屡禁不止原因何在？

2017年04月11日14:46西南商报

众所周知，中国市场上出现的假冒伪劣商品横行现象由来已久。从假冒伪劣烟酒、食品、服装、日用品，到家用电器、机械产品、农用物资，医药等无所不及。假冒伪劣商品造成消费者身心健康、生命安全方面的损害日益严重。假冒伪劣商品的出现，严重破坏市场经济秩序，造成严重的市场失灵，同时严重损害了企业和国内市场的形象。然而假冒品牌屡禁不止的原因到底是在哪儿？

从经济学的角度来说，造假是一件成本低而利润极高的事。正如马克思指出的那样有百分二百的利润就有人敢冒绞刑风险，为了追逐利润的最大化不少人选择了造假这一捷径。然而行业规范、政府监管、法律制裁对于假冒伪劣行为的处罚往往存在漏洞，让制假售假者并没有普遍受到应得惩罚，他们便会更加胆大妄为。与此同时，消费者遭到假冒伪劣的侵害，想要维权成本太高。个别的消费者，想要驳倒一家制假公司，甚至一个制假的行业，难上加难。

面对重重的阻力，难道就要让制假售假分子始终逍遥法外，并且吸纳高额的利润的吗？由于信息不对称，面对纷繁复杂的商品和品牌信息，广大消费者显然处于弱势地位，他们难辨真伪难识假货。这时需要的强有力的行业规范的制定者，想要打击造假售假的企业，唯有真商标真品牌企业的主动出击，对一系列的造假制假售假的行为予以控诉，用法律的判决将其取缔，净化行业秩序，维护公平安全的市场竞争。

国内著名的建筑装饰企业全筑股份，在今年年初就为捍卫行业规范走上了法庭。一家名为“江苏全筑建设有限公司”，在当地已经小有名气，但是它不仅仿冒了全筑公司的品牌名称，就连品牌官网和案例都是抄袭全筑股份的。法院一审判决“江苏全筑建设有限公司”立即停止使用“全筑”商标并赔款30万元作为赔偿。

这样的李鬼企业肯定不止这一家，打着行业内知名企业的牌子，帮助自己招揽生意，但是其产品和服务远还没有达到知名的标准。企业与其想这些歪门邪道的捷径，不如想想怎样提高自己的产品和服务质量，努力打造自己的品牌，而不是去抄袭模仿别人的牌子。当然面对这样的李鬼企业，行业知名企业，都应该像全筑股份一样，勇于站出来打假，制定行业规范，树立起品牌的标杆。