2016最佳品牌在沪颁奖：聚焦“预见中国”

2016-12-2615:03:00　来源:中国经济周刊(北京)

中国经济周刊-经济网讯（记者宋杰）记者12月25日获悉，近期，2016“最佳品牌”（BestBrands2016）中国地区品牌颁奖典礼在上海举行。本届“最佳品牌”的获奖名单包括——最佳突破性成长品牌：Airbnb；最佳情感联系品牌：BMW宝马汽车；数字经济时代最佳品牌：Wechat微信；最佳消费类电子品牌：Huawei华为。

“最佳品牌”（BestBrands2016）中国地区品牌颁奖活动由欧洲最大的独立传播服务机构Serviceplan联合国际知名市场研究机构GfK共同主办，今年，全球消费电子展IFA中国站CEChina，作为全新市场合作机构，首次加入这项活动。在颁奖典礼上，除了颁出四大类别的获奖品牌之外，主办方还邀请到了腾讯，滴滴出行和青年志的嘉宾进行主题演讲，就“预见中国”这一颁奖主题结合成功品牌案例进行分析洞察。

Serviceplan中国（卅六策）的合伙人林马克（MarcFinsterlin）表示，“最佳品牌颁奖活动让我们见证了中国的品牌和市场发展之快，从之前西方市场的学习者转而成为今天行业中的领导者。今晚，我们所有的获奖品牌都代表了这一新的转变，他们都会在未来中国扮演相当重要的市场角色。”

今年，“最佳品牌”的主题是“预见中国”，希望能为中国的消费者指引新的市场发展动向，包括新的趋势，新的转变和新的创新。随着科技的进步，中国已经日趋国际化，开放程度也越来越高，中国的消费者已经成为国际上最理性，最具全球视野，最快接受新事物的消费群体，特别是近几年，也成为最有要求的消费者。满足庞大的中国消费者群体的不同类型需求，确实是一项超级复杂的工程，但同时也是一个极具活力的话题。随着滴滴出行、天猫等一批技术驱动型的行业突破者和市场规则改变者的时代到来，传统的市场沟通模式和消费渠道已经越来越被淘汰，对于很多品牌来说，他们亟需转变。“预见中国”对于中国市场的所有参与者来说，都是能激起共鸣，同时又充满挑战。

“2016‘最佳品牌’的获奖品牌以他们在中国市场的极佳品牌表现，给我们留下了深刻的印象，”林马克提到。在每一个奖项类别中，那些在中国表现最卓越的领先品牌获得了胜出，这些品牌能清晰地预见中国未来消费者的需求，能讲述一段独一无二的品牌故事，同时也擅长使用最具智慧的市场沟通方式，这些都令他们从入围者名单中脱颖而出。

华为消费者业务CMO张晓云表示：“我们看到，伴随着全球智能手机的普及，科技正在成为主流文化。作为全球手机的Top级玩家，我们深感，比起让更多用户通过华为手机享受科技带给大家的便利，我们更希望通过华为品牌，激励更多的人拥有不断创新、不断挑战的勇气。”

“最佳品牌”颁奖活动2014年首次进入中国，是国内第一个基于消费者评定的市场类奖项，通过消费者的情感和行为两个维度进行分析，获得透明和直观的结论。2016年，GfK设立一套科学的、系统的研究模型进行消费者调研，以获取最真实的消费者反馈，覆盖了中国的2400位消费者样本数据。

“‘最佳品牌’的评选坚持以消费者为导向，因为这是最真实的市场反馈。我们感谢在中国的市场相关机构和部门对此次活动的支持，我们也希望能一如既往地为中国地区的市场参与者带来新一季的最佳品牌，以及最犀利的市场洞察和最优质的服务体验，”林马克补充说道。