“中国品牌日”首秀，九部委联手出实招

央广天下财经2017-05-1011:09:08　　

　　记者|王建帆编辑|洛佳莹

　　今年4月份，国务院同意从今年起，把每年的5月10号设立为“中国品牌日”。今天（10号）就是第一个“中国品牌日”。近年来，中国品牌发展呈现良好态势，但也存在品牌附加值不高等问题。设立“中国品牌日”对中国品牌建设有什么作用？下一步该如何做大做强中国品牌？国家发改委、商务部、国家工商总局等九部委集中发声。

　　发展品牌经济，推动我国由经济大国向经济强国转变

　　设立“中国品牌日”的目的是什么？国家发改委产业协调司巡视员王东说，打造中国品牌正当其时，发展品牌经济有利于推动我国从经济大国向经济强国转变。

　　王东：一方面我们一部分行业的产能严重过剩，另一方面一些名牌产品需求旺盛，有一部分的消费需求已经向国外品牌溢出了，所以要深化供给侧改革，适应消费需求变化，对发展品牌经济亟需有一些新举措。我们需要凝聚社会共识，强化中国设计、中国创造、中国力量，能够开启我们自主品牌发展和消费的新时代。

　　发展自主品牌，要形成合力

　　具体来看，中国品牌发展与发达国家相比，存在国际知名品牌少、品牌影响力弱、品牌话语权小、价值低、品牌总体形象欠佳等问题。对此，王东表示，发展自主品牌是个系统工程，要从三方面着手：

　　王东：第一个方面是要社会各界要形成合力，进一步净化市场环境，改变政策碎片化的趋势，形成部门合力，从各个领域完善市场环境。第二个方面，应该营造一个自主品牌发展的生态环境，要培育消费者的消费习惯，从影响自主品牌发展的质量、创新、诚信、文化、人才、营销、环境各个方面，培育一种生态环境，形成中国品牌发展的理论和评价标准，领导企业发展自主品牌这么一个社会良好氛围。第三个方面，我想可能还要加强顶层设计。

　　王东透露，国家发改委正会同有关部门加强品牌建设的顶层设计，预计将在下一个品牌日之前问世。

　　与此同时，商务部、国家工商总局等部委也分别从各自领域，介绍了加强品牌建设、促进品牌经济发展的举措。

　　商务部：支持做强、做精中华老字号

　　老字号承载着中华民族工匠精神和优秀传统文化，是民族自主品牌和优秀传统文化的集中代表。调查显示，1128家中华老字号中，发展势头良好的占40％，持续稳定经营的占50%，但仍有10%的企业因为机制僵化、观念陈旧、创新不足等原因，面临发展困境。商务部流通发展司副司长尹虹说，未来将从三个方面支持一批品牌信誉高、有市场竞争力的中华老字号做精做强。

　　尹虹：一是健全保护传承体系。研究制订《中华老字号品牌管理办法》，加强老字号传统技艺、经营网点和知识产权保护，实现传统技艺薪火相传。二是推动改革创新发展。推动老字号企业体制改革和机制创新，积极引入社会资本，将传统经营方式与现代技术手段，特别是互联网、大数据等现代信息技术相结合，开发新产品，吸引新顾客，开拓新市场。三是加大宣传推广力度。

　　工商总局：推进商标注册便利化改革

　　国家工商总局商标局副局长崔守东认为，商标注册是规范和保护品牌利益关系的第一步。推进商标注册便利化改革，能有效促进我国自主品牌发展壮大。

　　崔守东：对于商标，企业最关注的第一能不能尽快审批下来；第二在市场上商标专用权会不会受到保护，如果这两项工作做不好的话，谈不上品牌发展。我们持续推进商标注册便利化，通过拓宽申请渠道、优化审查流程、降低商标收费等工作，做到商标注册数量上去了、时间加快了。

　　国资委：通过核心技术、并购重组、优良品质创建品牌

　　中央企业是我国国民经济的重要支柱，在品牌建设方面进行了有益探索。国资委综合局副局长袁雷峰介绍了中央企业品牌创建的路径。

　　袁雷峰：一是部分企业依靠核心技术培育自主品牌。航天科技、中航工业等企业依靠自主研发，在航天航空等领域拥有了“神舟”、“长征”、“枭龙”等在国际上有一定知名度的自主品牌。二是部分企业通过并购重组创建知名品牌。中粮集团、华润集团并购了蒙牛、东阿阿胶等品牌，增强了集团品牌在行业的影响力和控制力。三是部分企业凭借优良品质打造知名品牌。

　　央广短评：让“中国品牌”成为响当当的“国家名片”。

　　从国务院办公厅2016年6月10号首次提出，到今天的正式设立，“中国品牌日”从无到有，体现出中国品牌提质升级的紧迫性。

　　事实上，中国品牌的数量不可谓不多，所到之处不可谓不远，然而，从“拿得出手”、“叫得响”方面来看，对比一些世界名牌，中国品牌的知名度和影响力，还有一些差距。

　　要改变中国品牌的现状，以国家的名义设立“中国品牌日”是仪式，是信号，是寄予的厚望，也是信心和决心。当然，需要看到的是，除了国家的政策支持，品牌内生的向上之力也很关键，要想在全球市场上打拼成功，必须要有品质做保证、创新做动力；同时，创立成为国际品牌的重担，也不能仅仅由企业独自承担，相应的行业和区域也要发挥作用。

　　值得欣慰的是，我们可以看到，不论刚刚首飞成功的大型客机C919，还是早已走出国门的中国高铁，不少中国品牌已经处在“华丽转身”的阶段。我们期待，以“中国品牌日”为契机，未来会有更多在全世界畅销的“MadeinChina”，能够深深打上中国品牌的“烙印”，让“中国品牌”真正成为响当当的“国家名片”。